Más allá de la mirada: la vida *

El diseño visual es, hoy, el medio fundamental de la comunicación social. Su designio más noble es trabajar para mejorar nuestro entorno visual, hacer el mundo inteligible y aumentar la calidad de vida; aportar informaciones y mejorar las cosas; difundir las causas cívicas y de interés colectivo y la cultura. Su especificidad como disciplina es transmitir sensaciones, emociones, informaciones y conocimiento.

Es por esta ambivalencia del diseño como herramienta privilegiada de comunicación (para bien y para mal), que su ejercicio conlleva tantas implicaciones: económicas, políticas, técnicas, culturales, sociales y éticas. Pero la disyuntiva y la distinción crítica-y ética? – Está en los extremos: entre el diseño como comunicación (dar a la gente la información necesaria en cualquier ámbito de la vida social) y el diseño de persuasión. Muchas voces se han alzado ya, junto con la nuestra que ha sido de las primeras, a propósito de esta disyuntiva esencial.

«Se está gastando demasiada energía de diseño en la promoción de un consumo sin sentido, y poca energía en atender a las personas a comprender un mundo cada vez más complejo y frágil» **

Ken Garland ya había escrito que «Hay ocupaciones más merecedoras de nuestras habilidades para resolver problemas. Una serie de crisis medioambientales, sociales y culturales sin precedentes requieren nuestra atención».

Nuestra preocupación por el medio ambiente, el calentamiento global y el fin de algunos recursos básicos es cada vez mayor. Nuestro propósito es hacer productos y servicios de calidad, que sean eficaces y respetuosos con la conservación y la protección del medio ambiente y que, por tanto, minimicen el impacto negativo de las acciones de los seres humanos en el ecosistema, garantizando la prevención de la contaminación en nuestras actuaciones. Para lograr este propósito y conscientes de la situación, LA PAGE ha implantado un sistema de Gestión Ambiental, basado en el Reglamento EMAS, que nos ayuda a mejorar de forma continuada la gestión ambiental. La Política proporciona el marco de referencia para establecer y revisar de forma periódica los objetivos y metas ambientales.

Los principales ejes de trabajo de LA PAGE se centran en:

• Garantizar el cumplimiento de los requisitos legales y otros que LA PAGE decida asumir.

• Desarrollar un diseño más sostenible que tenga en cuenta los diferentes elementos que intervienen en cada proceso.

Por ello, se fijan estrategias para el trabajo diario centradas en:

• Hábitos y entornos en la oficina: favorecer un entorno adecuado, mediante aplicación de buenas prácticas ambientales.

• Criterios de selección de imprentas, tintas y papeles respetuosos con el medio ambiente.

• Eco-feedback: «diseño centrado en el usuario», adquiriendo el compromiso de adaptarse a los hábitos del usuario para lograr de él un comportamiento más sostenible.

• Agentes de cambio.

La política se comunica a todo el personal de LA PAGE, así como a las partes interesadas externas: clientes y proveedores.

* Joan Costa: Diseñar para los Ojos. Costa Punto Com. 2007
** Rick Poynor, editor@adbusters.org

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