Algunas preguntas frecuentes

La Cantatrice Chauve, escrito por Eugène Ionesco y diseñado por Robert Massin 1964

Ser más verde es más caro ?

Cuanto más eficiente es una comunicación menos recursos necesitamos para cumplir nuestros objetivos y esto implica un ahorro económico.

Cuando los diseñadores concentramos nuestra creatividad en la reducción de recursos, encontramos nuevas formas de hacer las cosas y esto nos invita a buscar nuevas ideas, a experimentar, a investigar. Diseñamos para el cambio.

Objetivo: que el valor sea mayor que el coste.

Si el coste es mayor que el valor, decimos que es demasiado caro. Pero esto no significa que la opción más barata o la más cara sea la mejor. Nos tenemos que acostumbrar a valorar el coste de una opción en contra de su valor. El objetivo es que el valor añadido sea mayor que el costo. La buena noticia para nosotros, los diseñadores, es que la adición de valor es un proceso creativo .Los diseñadores somos buenos para añadir valor.

Copiar. Hacer lo mismo que los demás ?

Muchas estrategias para comunicar los valores sostenibles o ecológicos de las marcas se confunden entre sí. Se parecen tanto que prevalecen por sobre la identidad de las mismas marcas y sólo nos llevan confusión, desconfianza… que acaba restando valor a la propuesta.

Hay que tener cuidado con los tópicos: hojas verdes, estética rural, preferencia papel marrón nos sitúan en una franja complicada, donde se nos puede confundir con la apuesta de lavado verde (greenwashing) por la que apuestan algunas compañías.

Objetivo: Una campaña de comunicación FORTA y ÚNICA

Lo más importante para que nuestros mensajes sean eficientes es que respondan a una buena estrategia de marca en su identidad sea auténtica, diferente y original.

Las empresas deben encontrar formas creativas para comunicar sus mensajes verdes y acabar con el desorden de los reclamos de la competencia . Realizar esta tarea en colaboración con profesionales con afinidades compartidas es un buen paso hacia la eficiencia.

Tu público lo cree todo?

Sabemos que los valores éticos y ambientales son indicadores importantes del éxito de los negocios. Por eso muchas empresas quieren dar la impresión de que son más verdes o sostenibles de lo que realmente son. Si las acciones de una empresa van en contradicción con los valores que promueve, a continuación, la marca sufre. Los usuarios finales reconocen cuando una marca quiere convencer sobre algo que no es verdad y los críticos y competidores a menudo se alegran de llamar la atención sobre estas contradicciones.

Objetivo: Autenticidad y transparencia

La autenticidad es una medida de que los valores de una empresa están en línea con la realidad de sus acciones, y por tanto de la credibilidad de la marca. La autenticidad se encuentra de lleno en el ámbito de las comunicaciones . Como administradores de autenticidad y transparencia, los diseñadores pueden evitar declaraciones superficiales, vagos o sin fundamento, y materiales de impresión insostenibles.

Consumidores sobrevalorados?

Los usuarios de nuestros productos no siempre disponen ni de tiempo ni energía para analizar los índices de contaminación o los ciclos de vida de los productos que consumen.

Objetivo: Una comunicación eficaz y clara

Esta es la primera regla del buen diseño. Si está bien diseñado, añade valor y genera confianza en la marca mediante el desarrollo de narrativas visuales que atraen a los lectores a la información y que entiendan el mensaje deseado. Si está mal diseñado, la audiencia no se interesa por la comunicación y la lee, entonces todo el esfuerzo es un despilfarro.

Si no eres totalmente sostenible, no puede comunicarlo?

En realidad, las soluciones sostenibles son más una ambición más que una realidad. Las empresas inteligentes reconocen esto. Ellas definen una visión de sostenibilidad, fijan metas cuantificables, y después crean mensajes que explican a las audiencias sobre el proceso en el que están. Hablan con honestidad sobre los retos ambientales y sociales que se enfrentan.

Objetivo: ser agentes del cambio

Una empresa que aplica políticas ecológicas o sostenibles se atrevió a comunicarlo siempre que lo haga de una manera clara, transparente , completa y verdadera. Es en realidad una herramienta para el cambio. Cambia el modo de percibir las empresas – marcas desde fuera y ofrecen a los públicos una opción de una elección más responsable. También cambia la forma en que las personas que integran la organización se perciben a sí mismos y en última instancia, su modo de actuar.

El perfil del diseñador no es importante?

Una empresa comprometida en políticas de sostenibilidad debería colaborar con proveedores afines a sus objetivos. Comprar materiales, servicios o procesos con certificaciones que garantizan su valor neto o verde. Sin embargo, las empresas no suelen entender la importancia de diseñar sus estrategias o proyectos de comunicación con diseñadores que acrediten su compromiso con una comunicación sostenible. De esta manera, la cadena de custodia, la trazabilidad de sus productos, se rompe en el punto donde se influye más sobre el impacto no sólo ambiental, sino también en el ámbito comunicacional.

 Objetivo: Coherencia también en la estrategia de comunicación.