Més enllà de la mirada: la vida*

El disseny visual és, avui, el mitjà fonamental de la comunicació social. El seu designi més noble és treballar per millorar el nostre entorn visual, fer el món intel·ligible i augmentar la qualitat de vida; aportar informacions i millorar les coses; difondre les causes cíviques i d’interès col·lectiu i la cultura. La seva especificitat com a disciplina és transmetre sensacions, emocions, informacions i coneixement.

És per aquesta ambivalència del disseny com a eina privilegiada de comunicació (per bé i per mal), que el seu exercici comporta tantes implicacions: econòmiques, polítiques, tècniques, culturals, socials i ètiques. Però la disjuntiva i la distinció crítica −i ètica?− està en els extrems: entre el disseny com a comunicació (donar a la gent la informació necessària en qualsevol àmbit de la vida social) i el disseny de persuasió.
Moltes veus s’han alçat ja, juntament amb la nostra que ha estat de les primeres, a propòsit d’aquesta disjuntiva essencial.

“S’està gastant massa energia de disseny en la promoció d’un consum sense sentit, i poca energia en atendre les persones a comprendre un món cada vegada més complex i fràgil” **

Ken Garland ja havia escrit que “Hi ha ocupacions més mereixedores de les nostres habilitats per resoldre problemes. Una sèrie de crisis mediambientals, socials i culturals sense precedents requereixen la nostra atenció”.

La nostra preocupació pel medi ambient, l’escalfament global i la fi d’alguns recursos bàsics és cada vegada major. El nostre propòsit és fer productes i serveis de qualitat, que siguin eficaços i respectuosos amb la conservació i la protecció del medi ambient i que, per tant, minimitzin l’impacte negatiu de les accions dels éssers humans en l’ecosistema, garantint la prevenció de la contaminació en les nostres actuacions. Per assolir aquest propòsit i conscients de la situació, LA PAGE ha implantat un sistema de Gestió Ambiental, basat en el Reglament EMAS, que ens ajuda a millorar de forma continuada la gestió ambiental. La Política proporciona el marc de referència per establir i revisar de forma periòdica els objectius i les fites ambientals.

Els principals eixos de treball de LA PAGE es centren en:
• Garantir el compliment dels requisits legals i d’altres que LA PAGE decideixi assumir.
• Desenvolupar un disseny més sostenible que tingui en compte els diferents elements que intervenen en cada procés.

Per això, es fixen estratègies per a la feina diària centrades en:
• Hàbits i entorns a l’oficina: afavorir un entorn adequat, mitjançant aplicació de bones pràctiques ambientals.
• Criteris de selecció d’impremtes, tintes i papers respectuosos amb el medi ambient.
• Eco-feedback: “disseny centrat en l’usuari”, adquirint el compromís d’adaptar-se als hàbits de l‘usuari per assolir d’ell un comportament més sostenible.
• Agents de canvi.

La política es comunica a tot el personal de LA PAGE, així com a les parts interessades externes: clients i proveïdors.

* Joan Costa: Diseñar para los Ojos. Costa Punto Com. 2007
** Rick Poynor, editor@adbusters.org

Descarregar la declaració ambiental completa en PDF