Avantatges dels dissenyadors eco
5 maneres en què un dissenyador gràfic pot lluitar contra el 'greenwashing'
Josep Martínez, desembre 2013
1. Prevenció el rentat verd (greenwashing)
Com que el disseny es troba entre l’estratègia empresarial i l’impacte públic, els dissenyadors gràfics, en prendre un paper actiu en l’elaboració dels missatges, poden jugar un paper molt important com a guardians en la prevenció del rentat verd. Actuem com a administradors de la marca, i podem cridar l’atenció sobre les seves contradiccions abans de publicar missatges perjudicials. Com administradors de la marca, els dissenyadors poden ajudar a prevenir el soroll de fons excessiu causat per reclams verds irrellevants o exagerats.
2. Clarificar i educar al públic
Els dissenyadors poden ajudar a simplificar, aclarir qüestions complexes, i educar el públic sobre el camí on estan les empreses. Estimular a prendre accions sobre els problemes socials i ambientals i les seves solucions.
3. Impulsar canvis per garantir les promeses de les marques.
La comunicació de la marca és una promesa per al públic. Com a dissenyadors podem ajudar a les empreses imaginar maneres de complir les seves promeses. En essència, podem aprofitar el desig d’una empresa de semblar més verda del que realment és i utilitzar-ho per impulsar canvis reals en la forma en què opera. Podem animar als productes, serveis i pràctiques a complir la promesa de la marca.
4. Articular i comunicar valors.
Ajudar a les empreses a articular valors i utilitzar aquests valors com a marc per a les comunicacions. Això ajuda a definir l’empresa al nivell que la majoria de les persones poden relacionar-se. Humanitza les grans organitzacions i dóna llum sobre un propòsit més enllà del benefici. El dissenyador col·labora amb els estrategs de negocis verds i el màrqueting per arribar a l’audiència prevista a un nivell emocional.
5. Ser agents de canvi positiu.
El impacte més gran del disseny gràfic no està en els materials ni en l’energia que utilitzem en els nostres processos. L’impacte real cau en la nostra capacitat per comunicar, persuadir i, finalment, a canviar la forma en acte públic. En la seva essència, ser un dissenyador es tracta de ser un agent de canvi. Ser un dissenyador eco-responsable es tracta de ser un agent de canvi positiu.