{"id":588,"date":"2014-03-27T17:11:19","date_gmt":"2014-03-27T16:11:19","guid":{"rendered":"https:\/\/lapageoriginal.com\/wp\/?p=588"},"modified":"2025-07-23T10:29:53","modified_gmt":"2025-07-23T08:29:53","slug":"algunas-preguntas-frecuentes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lapageoriginal.com\/es\/algunas-preguntas-frecuentes\/","title":{"rendered":"Algunas preguntas frecuentes"},"content":{"rendered":"
\"La

La Cantatrice Chauve, escrito por Eug\u00e8ne Ionesco y dise\u00f1ado por Robert Massin 1964<\/p><\/div>\n

Ser m\u00e1s verde es m\u00e1s caro ?<\/h2>\n

Cuanto m\u00e1s eficiente es una comunicaci\u00f3n menos recursos necesitamos para cumplir nuestros objetivos y esto implica un ahorro econ\u00f3mico.<\/p>\n

Cuando los dise\u00f1adores concentramos nuestra creatividad en la reducci\u00f3n de recursos, encontramos nuevas formas de hacer las cosas y esto nos invita a buscar nuevas ideas, a experimentar, a investigar. Dise\u00f1amos para el cambio.<\/p>\n

Objetivo:<\/strong> que el valor sea mayor que el coste.<\/p>\n

Si el coste es mayor que el valor, decimos que es demasiado caro. Pero esto no significa que la opci\u00f3n m\u00e1s barata o la m\u00e1s cara sea la mejor. Nos tenemos que acostumbrar a valorar el coste de una opci\u00f3n en contra de su valor. El objetivo es que el valor a\u00f1adido sea mayor que el costo. La buena noticia para nosotros, los dise\u00f1adores, es que la adici\u00f3n de valor es un proceso creativo .Los dise\u00f1adores somos buenos para a\u00f1adir valor.<\/p>\n

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Copiar. Hacer lo mismo que los dem\u00e1s ?<\/h2>\n

Muchas estrategias para comunicar los valores sostenibles o ecol\u00f3gicos de las marcas se confunden entre s\u00ed. Se parecen tanto que prevalecen por sobre la identidad de las mismas marcas y s\u00f3lo nos llevan confusi\u00f3n, desconfianza… que acaba restando valor a la propuesta.<\/p>\n

Hay que tener cuidado con los t\u00f3picos: hojas verdes, est\u00e9tica rural, preferencia papel marr\u00f3n nos sit\u00faan en una franja complicada, donde se nos puede confundir con la apuesta de lavado verde (greenwashing<\/em>) por la que apuestan algunas compa\u00f1\u00edas.<\/p>\n

Objetivo:<\/strong> Una campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n FORTA y \u00daNICA<\/p>\n

Lo m\u00e1s importante para que nuestros mensajes sean eficientes es que respondan a una buena estrategia de marca en su identidad sea aut\u00e9ntica, diferente y original.<\/p>\n

Las empresas deben encontrar formas creativas para comunicar sus mensajes verdes y acabar con el desorden de los reclamos de la competencia . Realizar esta tarea en colaboraci\u00f3n con profesionales con afinidades compartidas es un buen paso hacia la eficiencia.<\/p>\n

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Tu p\u00fablico lo cree todo?<\/h2>\n

Sabemos que los valores \u00e9ticos y ambientales son indicadores importantes del \u00e9xito de los negocios. Por eso muchas empresas quieren dar la impresi\u00f3n de que son m\u00e1s verdes o sostenibles de lo que realmente son. Si las acciones de una empresa van en contradicci\u00f3n con los valores que promueve, a continuaci\u00f3n, la marca sufre. Los usuarios finales reconocen cuando una marca quiere convencer sobre algo que no es verdad y los cr\u00edticos y competidores a menudo se alegran de llamar la atenci\u00f3n sobre estas contradicciones.<\/p>\n

Objetivo:<\/strong> Autenticidad y transparencia<\/p>\n

La autenticidad es una medida de que los valores de una empresa est\u00e1n en l\u00ednea con la realidad de sus acciones, y por tanto de la credibilidad de la marca. La autenticidad se encuentra de lleno en el \u00e1mbito de las comunicaciones . Como administradores de autenticidad y transparencia, los dise\u00f1adores pueden evitar declaraciones superficiales, vagos o sin fundamento, y materiales de impresi\u00f3n insostenibles.<\/p>\n

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Consumidores sobrevalorados?<\/h2>\n

Los usuarios de nuestros productos no siempre disponen ni de tiempo ni energ\u00eda para analizar los \u00edndices de contaminaci\u00f3n o los ciclos de vida de los productos que consumen.<\/p>\n

Objetivo:<\/strong> Una comunicaci\u00f3n eficaz y clara<\/p>\n

Esta es la primera regla del buen dise\u00f1o. Si est\u00e1 bien dise\u00f1ado, a\u00f1ade valor y genera confianza en la marca mediante el desarrollo de narrativas visuales que atraen a los lectores a la informaci\u00f3n y que entiendan el mensaje deseado. Si est\u00e1 mal dise\u00f1ado, la audiencia no se interesa por la comunicaci\u00f3n y la lee, entonces todo el esfuerzo es un despilfarro.<\/p>\n

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Si no eres totalmente sostenible, no puede comunicarlo?<\/h2>\n

En realidad, las soluciones sostenibles son m\u00e1s una ambici\u00f3n m\u00e1s que una realidad. Las empresas inteligentes reconocen esto. Ellas definen una visi\u00f3n de sostenibilidad, fijan metas cuantificables, y despu\u00e9s crean mensajes que explican a las audiencias sobre el proceso en el que est\u00e1n. Hablan con honestidad sobre los retos ambientales y sociales que se enfrentan.<\/p>\n

Objetivo:<\/strong> ser agentes del cambio<\/p>\n

Una empresa que aplica pol\u00edticas ecol\u00f3gicas o sostenibles se atrevi\u00f3 a comunicarlo siempre que lo haga de una manera clara, transparente , completa y verdadera. Es en realidad una herramienta para el cambio. Cambia el modo de percibir las empresas – marcas desde fuera y ofrecen a los p\u00fablicos una opci\u00f3n de una elecci\u00f3n m\u00e1s responsable. Tambi\u00e9n cambia la forma en que las personas que integran la organizaci\u00f3n se perciben a s\u00ed mismos y en \u00faltima instancia, su modo de actuar.<\/p>\n

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El perfil del dise\u00f1ador no es importante?<\/h2>\n

Una empresa comprometida en pol\u00edticas de sostenibilidad deber\u00eda colaborar con proveedores afines a sus objetivos. Comprar materiales, servicios o procesos con certificaciones que garantizan su valor neto o verde. Sin embargo, las empresas no suelen entender la importancia de dise\u00f1ar sus estrategias o proyectos de comunicaci\u00f3n con dise\u00f1adores que acrediten su compromiso con una comunicaci\u00f3n sostenible. De esta manera, la cadena de custodia, la trazabilidad de sus productos, se rompe en el punto donde se influye m\u00e1s sobre el impacto no s\u00f3lo ambiental, sino tambi\u00e9n en el \u00e1mbito comunicacional.<\/p>\n

\u00a0Objetivo:<\/strong> Coherencia tambi\u00e9n en la estrategia de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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